2020年書單,關于文案的10本書

內容營銷
文案人于極
 1.73w
2020-02-02

為朋友們推薦一些關于文案的書。

這些書,有的是新讀的好書,有的是重溫的經典,不敢說權威,但朋友們可作為選書的參考。

以下10本,便是去年讀過的書中,個人認為比較優秀的。

而這段時間,也大概正好靜下心來,挑兩本自己喜歡的去慢慢讀。


《市場營銷原理與實踐》


這本書幾乎是營銷相關人員的必讀經典,作者是營銷大宗師菲利普·科特勒。

無論怎樣去“定義”文案,誰都不能否定它的“營銷性”,這是“文案”與“文字”的本質區別。

所以一個好的文案人,可以文采一般,但必須對“市場營銷”有足夠深刻的理解。

而這本書的內容,就是對于“市場營銷”的一個全面厘清,并且書中提出了許多直指核心的“真理”,可以讓我們理解什么才是所謂的“營銷”。

當然,這是一本典型的“大部頭”,讀起來需要一定的耐心。


2《營銷革命4.0》


這本書也是科特勒先生的作品,與上面一本不同的是,它是對于最新營銷趨勢的判斷與建議。

我2018年讀了一遍這本書,當時還感覺不大。

但2019年末又重讀了一遍,發現這一年來發生的很多市場現象,大多符合這本書中的預言。

其中關于“消費路徑變遷”部分,可以重點讀一下。


3《文案的基本修養》


這本書是2019年出版的新書,也是這幾年出版的文案書中,我個人認為質量最高的一本。

整體來說,這是一本講道理的書。就像作者東東槍在序言里說的:

“這一行里,很多道理,其實本質是非常簡單的。

而真正重要的、真正值得弄通的、真正能影響決策和判斷的,就是一些簡答的大道理。”

技巧固然重要,道理卻比技巧更為重要,因為懂得道理便可以“觸類旁通”。


4《科學的廣告》


盡管這本書已經成書快100年了,但是現在讀起來,很多內容依然沒有過時,這就是經典的威力。

本書的作者是克勞德·霍普金斯,廣告界的一位宗師級人物,他在書中通過自己的實踐經歷,為我們提出了很多樸實的建議,比如:

“你并不是為了取悅大眾而創作,而是圍繞著一個嚴肅的主題——花錢消費。你針對的對象是經過篩選的少數人。”

“一條廣告所能獲得的所有回報,就在于它是否能引起想吸引的那部分讀者的注意。”

另外,大家還可以搭配閱讀同一位作者的《我的廣告生涯》。


5《奧美的創意觀點》


這本書大概100多頁,看起來很輕松,作者是前奧美全球創意總監譚啟明。

書中不僅討論了一些文案實用的知識,還提到了很多視覺上的創意方法。

比如:

“(寫文案時)需要問自己4個基本問題:為什么說?怎樣說?向誰說?以及說什么? ”

“寫好的大標題就像寫詩:目標是把盡可能多的意義壓縮入盡可能少的文字中。”

“毫無疑問,最偉大的視覺內容是那些僅靠它們自身,而不借助其他任何手段就成功傳遞完整信息的奇跡。”


《好忠告》


這是一本非常提神的小書,作者是喬治·路易斯,一位天才的廣告人,也是《廣告狂人》男主角的原型。

在書中,作者為大家分享了關于廣告、創意、工作方面的120條建議,文字犀利、語氣直接,讓人看了有種“拳拳到肉”的快感。

本書的翻譯者也是廣告界的一個大佬,環時互動的金鵬遠。

另外,朋友們還可以搭配閱讀,路易斯的另一本書《蔚藍詭計》。


《無價》


在創作文案時,很多都需要在文案中標明產品價格。

那么如果只推薦一本關于如何“定價”的書,那么必定就是《無價》。

這本書從心理物理學及經濟學層面,詳細并且系統的討論了,消費者對于價格的感知,以及商家對于價格的操縱。

看完之后,會對“定價”有一個全新的認識。


8《文心》


本書寫于上世紀30年代,作者是聲名赫赫的教育家和文學家葉圣陶、夏丏尊。

由于原本是為中學生而寫,因此表達形式上,是由虛構出來了幾個中學生形象,通過情節和人物的表達,把寫作與讀書的要領闡明出來。

雖然這本書的初衷是“中學生讀物”,但是里面提到的很多關于寫作的細節知識,還是值得我們一讀的。


《商戰》


《商戰》的兩位作者特勞特、里斯,還有另一本更為知名的書《定位》,而這本書便是《定位》理論的延伸。

在這本書中,作者以戰爭作為類比,結合戰爭中的理論,去觀察商場中的各種“攻防”,給出了相應解決方法。

盡管現在很多人對于“定位理論”持有不同意見,但是這本書還是可以看一下的。


10 《智能商業》


現在已經進入了“智能商業”的時代,而在“智能數據”和“網絡協同”的影響下,廣告行業的作業方式,也必然會發生某種深刻改變。

而想要了解何為“智能商業”,讀讀這本書就可以。

這本書的作者曾鳴,是湖畔大學教育長,阿里巴巴商學院院長,也有很多人稱其為“阿里軍師”。

在書中,作者以在阿里的實踐經驗,結合自己的學術知識,詳細的為讀者論述了這種未來的商業模式。

此前其他文章中都提到過:一旦成為文案,那么閱讀便也成為了一種工作。

因為對于文案而言,閱讀的最大意義并不是“尋找詩意的世界”,而是為自己補充創意來源。

就像創意大師喬治·路易斯所說:

“如果你能專注于每一次閱讀,靈感就將在字里行間噴涌而出。”

所以,閱讀吧。

圖片來源:文中圖片來自網絡/封面圖來自pixabay

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