汽車和酒的文案更配哦

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文案怪談
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2019-12-10

今天給大家分享兩組文案。

一組是汽車的,一組是酒的。汽車的文案有點“好色”,酒的文案在勸大家別酒駕。

兩個品牌都有一個“小”字,一個是MINI,一個是江小白。

先看看MINI。

若說起寫有關顏色的文案,大概離不開兩種:一種是low;一種是膩。

比如姨媽紅、高端黑、基佬紫...這些都顯得太low了。

要么就很容易陷入比較情緒化的表達,比如“灰色是不想說,藍色是憂郁”,這樣文案看起來就會比較“膩”。

我們來看看NIMI是怎么寫“顏色“的?

這是MINI和杜比、索尼合作的以“顏色是一首詩”為題的一部車體寫真集。

分別用17首短詩,來給17種顏色作注釋。

這套文案的寫法,又把我之前的觀點重新印證了一次。我之前總結過,寫靜態的事物文案,要用動態的思維來寫。

這小詩有點意思。不僅重新定義了“顏色”,也讓顏色有了故事,有了趣味,也有了人味。

我說,像時間

我說,像歲月

我說,像山后的溪

你不懂

我說,像每個月的薪水

就懂了

—流光銀

被拋棄的流行

懷恨在心

用不了多久

它就會報復善變的時尚

—復古綠

做個板栗

面對生活的煎熬

實在繃不住了

就咧開嘴笑笑

—板栗棕

微甜的黑啤

藏著堅果的黑巧克力

若隱若現的黑蕾絲

不是百分百的黑

性感得剛剛好

—八十度黑

眼淚

忍不住

流,下,來,了

—辣椒紅

如果生在銀河系

我也是一顆流星

—細白銀

鯨躍出海面

巨浪還沒掀起

龍卷風遠在千里之外

荒島成為一片藍色

還差蝴蝶煽動幾下翅膀

—海島藍

太陽

你辣得有點毒

讓我把你

一瓣瓣

剝開

—太陽橙

遇上電閃雷鳴

請保持微笑

那是上帝按下了快門

在為你拍照

—雷霆灰

沒有你的

夜里

連星光都藍過

—星光藍

哈、哈、哈......啾

—胡椒白

從樹梢到草地

剛好一個T臺的距離

春天來了

綠色又將流行

像一百多年前一樣

—英倫綠

沒有漁船路過的那天

海盜們就躺在甲板上

望一下午天空

—加勒比藍

像媽媽剛晾好的襯衫

像找不到頭緒的試卷

像第一次見到你

自帶的光

—亮白色

被人戴在手上的石頭

開心得晶瑩剔透

剩下沒被發現的

藏在地下灰心難過

—碧玉灰

愚公和他的子孫

把山移了

留下不知所措的太陽

永遠掛在天上

—日不落紅

五十只綿羊

五十一只綿羊

五十二只綿羊

滴答

五十三只綿羊

......

—子夜黑

在某種程度上來說,文案不能就事論事。就事論事的文案是最安全最不怕出錯的,但也是最無聊最不出彩的。

再來看看江小白。

城市青春心靈雞湯,這是江小白的文案印象。比如說“總覺得沒喝夠,其實是沒聊透”、“誰心里沒有故事,只不過學會了控制”等。

由于目標群體的特性,我們會經常看到江小白跟很多年輕品牌的跨界合作。

這次江小白與中國警察網聯手,在微博、抖音、快手等平臺推出#勸止酒駕# 語錄海報,是一次跨界公益活動。

關于酒駕的文案,之前流行著一些民間“橫幅段子”,比如“你若酒駕,我必改嫁”,“一人出事故,全家受痛苦”這種“恐嚇型文案”。

與以往掏心挖肺的“酒話文案”相比,我覺得江小白這套“勸止酒駕“的文案度數低了點,還不夠戳中痛點。

選擇了酒桌真心話,

就別再酒駕大冒險。

酒桌上說了很多話,

再多一句別酒駕。

交警酒駕套餐,

不要隨意下單。

萬水千山總是情,

不要酒駕行不行。

喝酒不貪多,

酒后別駕車。

除了這一套文案海報,江小白還有幾張結合畫面與文案的創意海報。

停or走險?

別讓人生的足跡

止步于酒后的車輪印

別讓生命的痕跡

止于酒駕的軌跡

遠離酒后的方向盤

留在人生的安全站

拒絕酒后的行車檔

為生命掛上安全檔

放下酒后的車鑰匙

解鎖安全的回家路

寫到最后,我想起去年9月9日昆明交警推出的“反酒駕”海報,文案是這樣的:

貪杯中酒,成獄中人。

再無一世英明,斷送半生瀟灑。

夢醒時分,釀成大禍要后悔。

醉酒誤事,勸你開車莫舉杯。

飲無益之酒,犯無補之錯。

享一時之醉,悔一生之過。

以上便是這次跟大家分享的文案。MINI的詩色文案教給我們要“以動寫靜“;江小白的酒駕文案,則給我們在痛點挖掘和表達上的更多思考。希望能給大家帶來一些啟發。

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